מהן אפשרויות הפרסום בטלוויזיה?
הפרסום בטלוויזיה הישראלית אפשרי רק בערוצים המסחריים, פרסום ברשת, פרסום בקשת וערוץ 14. בנוסף ניתן לפרסם גם בערוצי הנישה, דוגמת ערוץ 24 ערוץ המוזיקה, ערוץ 9 הערוץ הרוסי וערוץ 20.
בערוצי הכבלים והלוויין לא ניתן לפרסם תשדירי פרסומות אך ניתן לפרסם חסויות ותוכן שיווקי אך בצורה מוגבלת. גם בערוץ הראשון ניתן לפרסם חסויות של גופים מסחריים ותשדירי שירות של גופים ציבוריים ומלכ”רים.
בנוסף לסוגי הפרסום, אחד מהאלמנים המשפיעים ביותר על אפקטיביות הפרסום ועל העלויות שלו הן רצועות השידור. הפרסום בטלוויזיה מתחלק לפרסום במסגרת תוכניות סמי פריים, פרסום בתוכניות הבוקר, פרסום בפריים טיים, פרסום בתוכניות לייט נייט, פרסום בתוכניות אוף פריים. לכל רצועת שידור כזו יש עלות משתנה וקהלי יעד אחרים על-פיהם בונים את חבילות הפרסום.
איך לפרסם בטלוויזיה?
כדי לפרסם באופן אפקטיבי בטלוויזיה, יש לענות על מספר שאלות:
מהי מטרת הפרסום, מי קהל היעד ומה התקציב שהוגדר לטובת הפרסום.
לאחר שעונים על השאלות הללו ניתן לבנות קמפיין פרסום בטלוויזיה.
סוגי הפרסום מחולקים לתשדירי חסות ושירות, תשדירי פרסומת ותוכן שיווקי.
לכל אחד מהסוגים הללו מטרה שונה שיכולה להשלים אחת את השנייה או להחליף אחת באחרת. לכל אחד מהסוגים הללו מחיר שונה וחשיפה אחרת.
מה מתאים לתשדירי פרסומת סטנדרטיים?
בקמפיין פרסום בטלוויזיה ניתן לפרסם מבצעים נקודתיים, לדוגמא לקראת החגים, או להניע לפעולה מסוימת את קהל היעד.
בצורה כזו אפשר לצפות לרכישה אונליין שתבוא בעקבות הפרסום,
רכישה פיזית או פניה אקטיבית למוקד שירות.
תשדירי פרסומת הם תשדירים מאוד ממוקדים במסר שלהם,
הם קצרים ופונים לרגש של הצופה כדי לעורר אותו לפעולה.
לדוגמא, מבצעים אטרקטיביים של מסכי טלוויזיה גדולים לקראת המונדיאל לחובבי הכדורגל המושבעים.