1. התאהבות ברעיון – במקום במסר
אחת הטעויות הכי נפוצות בקרב מפרסמים היא לשים את הדגש על הקריאייטיב – ולא על המסר. אין ספק שחשוב לבלוט ולייצר עניין, אבל מה שחשוב יותר זה מה הקהל לוקח מהפרסומת. אם אחרי 30 שניות הצופה לא זוכר מי המפרסם, או מה הוא מציע – הקמפיין איבד את המטרה שלו.
איך להימנע?
נסחו מסר ברור, אחיד וחזק, וודאו שהוא מקבל מקום מרכזי בפרסומת – גם אם זה בא על חשבון הבדיחה הטובה או האפקט הוויזואלי המרשים.
2. פנייה לא נכונה לקהל היעד
מותגים רבים מתפתים "לירות לכל הכיוונים", מתוך רצון להגיע לכמה שיותר אנשים. בפועל, כשמנסים לדבר לכולם – לא מדברים לאף אחד.
איך להימנע?
בנו פרסומת שמדברת בשפה של קהל היעד שלכם – בין אם זה מבחינת גיל, תחומי עניין, או צרכים. התאמה מדויקת מגדילה את הסיכוי שהקהל יתחבר, יזכור – ויפעל.
3. בחירה שגויה של ערוץ ושעות שידור
לא כל פרסומת מתאימה לכל ערוץ או שעת שידור. לדוגמה, קמפיין שמיועד לצעירים לא יגיע ליעד שלו אם ישודר בבוקר באמצע השבוע. מנגד, פרסום בערוץ 12 בפריים טיים יכול לחשוף את המותג שלכם למיליוני צופים – אם עושים זאת נכון.
איך להימנע?
בצעו מחקר מעמיק לפני בחירת הערוץ, ודאגו להתאים את זמני השידור להרגלי הצפייה של הקהל שלכם. עבודה עם חברה מקצועית כמו טו צ'אנל תעזור לכם לתכנן קמפיין אפקטיבי וחכם.
4. התעלמות ממחירי פרסום והשקעה לא מאוזנת
מחירי פרסום בטלוויזיה יכולים להשתנות משמעותית – בהתאם לעונה, ליום ולשעת השידור. מפרסמים רבים משקיעים את כל התקציב ברכישת זמן אוויר יקר – מבלי להשקיע מספיק בהפקת פרסומת איכותית, או בהפצה משלימה בערוצים נוספים.
איך להימנע?
בנו תקציב מאוזן הכולל גם הפקה, גם זמן שידור, וגם גיבוי בערוצים נוספים כמו דיגיטל. כך תייצרו אפקט מצטבר ותשיגו החזר השקעה גבוה יותר.
5. חוסר קריאה לפעולה
נשמע מובן מאליו, אבל תתפלאו כמה פרסומות מושקעות מסתיימות בלי הכוונה ברורה – מה הצופה אמור לעשות עכשיו? להיכנס לאתר? להתקשר? להגיע לסניף?
איך להימנע?
אל תסיימו את הפרסומת לפני שיש בה קריאה ברורה לפעולה. השתמשו בטקסט, בקריינות או באנימציה כדי לכוון את הצופה לשלב הבא – ואל תניחו שהוא ינחש לבד.
6. חוסר בדיקה ומדידה
פרסום בטלוויזיה זו השקעה – ולכן חשוב למדוד את התוצאות. עם זאת, מפרסמים רבים לא מקימים מערך מדידה מסודר ולא מבצעים אופטימיזציה תוך כדי ריצה.
איך להימנע?
שלבו אמצעים למדידה – קודי קופון, מספר טלפון ייעודי, או דף נחיתה ייעודי. כך תוכלו לדעת האם הקמפיין עובד – ולשפר בהתאם.
לסיכום: קמפיין טוב הוא תוצאה של תכנון מדויק
פרסום בטלוויזיה מציע לכם אפשרות אדירה לחשיפה רחבה, מיצוב גבוה והגעה לקהלים שעדיין לא חיים באינסטגרם. אבל כדי לנצל את הפוטנציאל הזה – חשוב לדעת מה עושים, ולמי פונים.
רוצים לייצר קמפיין טלוויזיה חכם, ממוקד ומדויק?
השאירו פרטים עוד היום וצוות טו צ'אנל ישמח ללוות אתכם בדרך לפרסום שמביא תוצאות.